2新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的困境分析

1. 新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支撐體系尚未建立

新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支撐體系建設(shè)主要包括頂層設(shè)計與規(guī)劃及農(nóng)文旅數(shù)字化平臺建設(shè)兩方面核心內(nèi)容。當(dāng)前，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的高起點謀劃和高層次推進(jìn)的頂層設(shè)計較為缺乏。由于新質(zhì)生產(chǎn)力、農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念提出的時間較短，且涉及農(nóng)業(yè)農(nóng)村、文化和旅游、自然資源、互聯(lián)網(wǎng)信息等多個部門，各級農(nóng)文旅政府部門尚未出臺專門性的中長期規(guī)劃和戰(zhàn)略綱要，結(jié)合地域性農(nóng)業(yè)資源、地理特點和文化特色而因地制宜地開展農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的行動計劃、專項工程更是較為稀缺，政策紅利未能得到全面釋放。同時，農(nóng)文旅數(shù)字化服務(wù)平臺建設(shè)存在資源整合力度不足、服務(wù)效率不高等問題。

現(xiàn)有各大旅游網(wǎng)站及平臺上關(guān)于農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字資源與服務(wù)僅限于知名度較高的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、3A級以上景區(qū)、田園綜合體、名勝古跡、紅色景區(qū)等，對于傳統(tǒng)村落、休閑農(nóng)莊、郊野路線、農(nóng)耕文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源的整合與服務(wù)較少;部分運行的市級或區(qū)級智慧旅游平臺建設(shè)仍處于起步階段，平臺建設(shè)存在大而全、發(fā)展定位不清晰等問題，部分平臺存在“重建輕用”的情況，農(nóng)文旅產(chǎn)品信息的更新與維護(hù)較為緩慢，甚至處于停滯狀態(tài)，導(dǎo)致平臺利用率不足，服務(wù)效率不高，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐力度較弱。

2. “適農(nóng)化”農(nóng)文旅數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)與深度應(yīng)用不足

數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用是新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動和直接呈現(xiàn)，也是實現(xiàn)以消費者為核心，串聯(lián)農(nóng)文旅各類設(shè)施、服務(wù)產(chǎn)品與服務(wù)場景，創(chuàng)造和延伸農(nóng)文旅新場景與新業(yè)態(tài)的直接作用力。目前，農(nóng)文旅數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)存在“適農(nóng)化”不足的狀況。AR/VR設(shè)備、AI、裸眼3D、智能游客管理分析系統(tǒng)等產(chǎn)品普遍存在“高投入、高成本、高消耗”等問題，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，50%的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體認(rèn)為當(dāng)前文旅數(shù)字化產(chǎn)品價格昂貴，20%的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體認(rèn)為后期運維成本較高。受前端研發(fā)不足的限制，文旅數(shù)字化產(chǎn)品僅在大型景區(qū)、省級以上田園綜合體、特色小鎮(zhèn)等高端業(yè)態(tài)及場景中才能得到普遍應(yīng)用，而鄉(xiāng)村地區(qū)較為普遍的農(nóng)家樂、民俗村、休閑農(nóng)場等場景中應(yīng)用相對較少，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，各類經(jīng)營主體對AR/VR設(shè)備、智能車位管理系統(tǒng)、景區(qū)流量分析與安全預(yù)警管理系統(tǒng)、人臉識別系統(tǒng)等數(shù)字化產(chǎn)品運用率不足5%;同時，數(shù)字科技應(yīng)用于營銷推廣和品牌體系建設(shè)的深度依然不足，線上營銷推廣系統(tǒng)化、品牌化和精準(zhǔn)化程度有待提升。

當(dāng)前，多數(shù)經(jīng)營主體依然以游客的口頭宣傳或在目的地附近散發(fā)名片的方式進(jìn)行宣傳，調(diào)研結(jié)果顯示，仍有50%左右的經(jīng)營主體未采用過微信、微博、抖音、快手、大眾點評等新媒體渠道開展推廣營銷，精準(zhǔn)營銷更是無從談起。同樣，以政府為主導(dǎo)開展的農(nóng)文旅線上品牌營銷體系的建立與打造仍然處于起步階段，雖然各地均先后舉辦了“農(nóng)民豐收節(jié)”“精品鄉(xiāng)村旅游路線推薦”“鄉(xiāng)土美食節(jié)”等推介活動，打造了一些農(nóng)文旅活動品牌，但是面對巨大的產(chǎn)業(yè)市場，線上品牌營銷力度依然不足，拉動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興的能力有限。

3. 數(shù)字新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的力度尚淺

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合滋生的根本是地域性鄉(xiāng)村生產(chǎn)與生活方式能為來自城市及外地的旅游者提供與其日常生產(chǎn)生活較大的差異化、特色化體驗，從而滿足旅游者從觀光、放松、懷舊、學(xué)習(xí)到社交、自我身份建構(gòu)等多層次精神文化需求。以此為發(fā)展邏輯，數(shù)字科技賦能農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)差異化、特色化發(fā)展是農(nóng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

當(dāng)前，利用數(shù)字科技對全域農(nóng)文旅特色資源的挖掘與整合力度不足，市場普遍供給的農(nóng)文旅產(chǎn)品與服務(wù)依然存在“地方有什么，就是什么特色”的現(xiàn)象，大多數(shù)農(nóng)戶或新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體仍是以簡單的農(nóng)家樂、休閑住宿、農(nóng)事活動、果蔬采摘體驗為主，內(nèi)容和形式較為單一且同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏借助數(shù)字科技對分散的特色資源要素進(jìn)行有機(jī)整合和串聯(lián)以實現(xiàn)多重農(nóng)文旅場景的再組合和產(chǎn)品的再生產(chǎn)。

調(diào)研分析顯示，在當(dāng)前新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體從事的農(nóng)文旅經(jīng)營業(yè)務(wù)活動類型中，餐飲和果蔬采摘體驗占比分別達(dá)到61%和52%;同時，現(xiàn)存的數(shù)字農(nóng)文旅產(chǎn)品與服務(wù)對文化要素的數(shù)字化發(fā)掘提煉僅停留在文化的表象形態(tài)和表層的感知層面，而在數(shù)字科技支持下的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和改造較為缺乏，對紅色文化、農(nóng)耕文化、民俗文化等多重文化交織作用下形成的特色鄉(xiāng)土文化的表征不足，文化的“溢出效應(yīng)”發(fā)揮作用不大，削弱了農(nóng)文旅資源原本富有的文化魅力，造成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化體驗感和文化吸引力不足，農(nóng)業(yè)、文化和旅游資源融合的多重價值尚未得到釋放，數(shù)字新質(zhì)生產(chǎn)力撬動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展的力度仍有待提升。

4. 農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體數(shù)字化素養(yǎng)不高

經(jīng)營主體的數(shù)字化素養(yǎng)是新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐要素。與其他融合性產(chǎn)業(yè)不同，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)，農(nóng)戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社是最主要的經(jīng)營主體。當(dāng)前，鄉(xiāng)村人口流失嚴(yán)重，以江西省為例，2021年年末全省鄉(xiāng)村常住人口為1741.01萬人，比2018年年末減少了300多萬人，且多數(shù)為青壯年，農(nóng)村老齡化程度急劇加深，進(jìn)一步拉大了城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，導(dǎo)致城鄉(xiāng)數(shù)字化素養(yǎng)發(fā)展不均衡問題突出，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展帶了較大的阻力。

調(diào)研顯示，雖然數(shù)字化設(shè)備在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營中得到普及，95%以上經(jīng)營主體擁有手機(jī)、平板電腦等上網(wǎng)設(shè)備，但由于數(shù)字化素養(yǎng)的不足，25%的經(jīng)營主體表示對數(shù)字化技術(shù)產(chǎn)品與設(shè)備缺乏了解，手機(jī)等“新農(nóng)具”的工具價值和增收價值仍未得到有效開發(fā);同時，在產(chǎn)業(yè)監(jiān)管與服務(wù)層面，既懂農(nóng)業(yè)、文化與旅游業(yè)務(wù)與規(guī)范，又懂信息化、數(shù)字化的專業(yè)人才較為缺乏，新型勞動力發(fā)展無法滿足農(nóng)文旅數(shù)字化全面轉(zhuǎn)型的監(jiān)管與服務(wù)需求。

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新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破路徑

1. 加強(qiáng)新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的支撐保障

新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個系統(tǒng)工程，要將開展試點示范和加強(qiáng)頂層設(shè)計有機(jī)結(jié)合，摸清農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際情況，開展新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型先導(dǎo)示范區(qū)與典型業(yè)態(tài)場景試點建設(shè)，總結(jié)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能農(nóng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型經(jīng)驗，以此為基礎(chǔ)，探索并形成與之相適應(yīng)的政策支撐體系，強(qiáng)化新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計。研究制定省級新質(zhì)生產(chǎn)力促進(jìn)農(nóng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃，明晰新發(fā)展階段農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的典型特征與數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，因地制宜地制定產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作目標(biāo)和重點任務(wù)，合理布局重大應(yīng)用示范和產(chǎn)業(yè)化項目，并針對產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、推廣應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)服務(wù)和配套政策等重大問題，進(jìn)行宏觀指導(dǎo)與整體推進(jìn)。其次，推動農(nóng)村千兆光網(wǎng)、5G、移動物聯(lián)網(wǎng)與城市建設(shè)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一布設(shè)，打造互聯(lián)互通、共建共享、城鄉(xiāng)一體的信息化基礎(chǔ)設(shè)施布局，提升改造農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施條件，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下良好的數(shù)字化環(huán)境基礎(chǔ)。

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