近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)文旅融合作為一種創(chuàng)新模式，正在全國(guó)范圍內(nèi)蓬勃興起。這一模式不僅促進(jìn)了農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，還帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動(dòng)力。

抖音生活服務(wù)發(fā)布《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個(gè)，播放量近2.8萬(wàn)億。鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)超17萬(wàn)個(gè)，鄉(xiāng)村景點(diǎn)打卡點(diǎn)7286萬(wàn)個(gè)，縣城打卡內(nèi)容同比增17.8%。

農(nóng)文旅融合的時(shí)代趨勢(shì)

隨著相關(guān)政策的不斷細(xì)化和推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日益清晰，三農(nóng)問題逐步得到解決，鄉(xiāng)村的活力得到了空前的激發(fā)。在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，人們的出游頻次增加，對(duì)假日生活質(zhì)量的要求提高，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)因此得到了顯著拓展，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)文旅融合的深入發(fā)展。

習(xí)近平總書記指出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅”。發(fā)展農(nóng)旅融合、農(nóng)旅互促正成為當(dāng)下文旅發(fā)展新趨勢(shì)。

農(nóng)文旅融合的新業(yè)態(tài)

農(nóng)文旅融合在推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展的同時(shí)，也催生了一系列新業(yè)態(tài)，這些新業(yè)態(tài)不僅豐富了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，還提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的附加值和吸引力。

農(nóng)旅+咖啡：在鄉(xiāng)村振興和咖啡行業(yè)走向下沉市場(chǎng)的大背景下，村咖作為鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)新場(chǎng)景有著更加多元的延伸空間，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的一個(gè)生動(dòng)案例，也是農(nóng)文旅融合模式探索的一次成功實(shí)踐。通過與鄉(xiāng)村結(jié)合，咖啡消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)展到了創(chuàng)意農(nóng)莊、山景別墅、自然生態(tài)等鄉(xiāng)村特色場(chǎng)景。打造新場(chǎng)景不僅可以吸引更多的消費(fèi)者，也能創(chuàng)造更具特色的消費(fèi)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對(duì)于咖啡消費(fèi)的付費(fèi)意愿。“村咖”也成為了年輕消費(fèi)者的新潮解壓方式，以京西妙峰山的彎道咖啡為例，騎著摩托車或者自行車跑山，然后在彎道咖啡喝一杯咖啡，看一看風(fēng)景，已經(jīng)成為了不少年輕人的周末日常。

農(nóng)旅+露營(yíng)：在旅游需求趨勢(shì)和休閑消費(fèi)模式的共同驅(qū)動(dòng)下，露營(yíng)市場(chǎng)的機(jī)遇被無(wú)限激發(fā)。多企業(yè)和資本開始拓展鄉(xiāng)村露營(yíng)地，結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，融合鄉(xiāng)村文旅資源，不斷探索出豐富多元的消費(fèi)新場(chǎng)景，“露營(yíng)+”沉浸模式也在不斷衍生，如田園休閑型營(yíng)地、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)型鄉(xiāng)村營(yíng)地、食宿延伸鄉(xiāng)村營(yíng)地、多營(yíng)地集合模式等，其中復(fù)合發(fā)展型鄉(xiāng)村營(yíng)地復(fù)合發(fā)展式鄉(xiāng)村型營(yíng)地是基于村落或村鎮(zhèn)范圍內(nèi)不同類型的閑置資源和待開發(fā)空間，打造兩種或兩種以上不同主題的營(yíng)地項(xiàng)目，依托場(chǎng)地特征和村落文化，形成活動(dòng)內(nèi)容多樣、體驗(yàn)路線明確的多營(yíng)地集合體。

農(nóng)旅+劇本殺：“農(nóng)旅+劇本殺”是將自然風(fēng)光、歷史文化、休閑娛樂等元素融入劇本殺游戲中，通過打造沉浸式的旅游體驗(yàn)，滿足游客尤其是年輕人和親子家庭對(duì)創(chuàng)意和互動(dòng)性的需求。浙江金華墨林古村的沉浸式劇本殺項(xiàng)目就是一個(gè)典型例子。該項(xiàng)目利用古村的歷史背景和文化特色，設(shè)計(jì)了一系列與古村相關(guān)的劇本，游客在游玩過程中不僅能夠享受劇本殺的樂趣，還能深入了解古村的歷史文化，感受鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。

農(nóng)旅+數(shù)字化：農(nóng)旅融合數(shù)字化通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游體驗(yàn)的智能化水平。例如，通過VR、AR技術(shù)打造沉浸式旅游體驗(yàn)，利用智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率等。四川遂寧海龍凱歌智慧景區(qū)就是一個(gè)成功的案例。該景區(qū)通過引入數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游體驗(yàn)的全方位升級(jí)。游客可以通過智能設(shè)備了解作物的生長(zhǎng)過程，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣;同時(shí)，景區(qū)還利用VR、AR技術(shù)為游客提供沉浸式的旅游體驗(yàn)，極大地提升了游客的滿意度和參與度。

農(nóng)旅+研學(xué)：“農(nóng)旅+研學(xué)”模式結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)和鄉(xiāng)村文化資源，為游客提供教育性、實(shí)踐性的旅游體驗(yàn)。通過參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村文化，游客不僅能夠增長(zhǎng)知識(shí)，還能增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感和歸屬感。很多鄉(xiāng)村地區(qū)都推出了農(nóng)事研學(xué)活動(dòng)，如插秧、收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)項(xiàng)目，以及鄉(xiāng)村文化講座、手工藝制作等文化活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅吸引了大量游客參與，還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了增收渠道，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

農(nóng)旅+賽事：“農(nóng)旅+賽事”模式將體育賽事融入鄉(xiāng)村旅游中，通過舉辦各類體育賽事活動(dòng)，吸引游客前來觀賽、參賽，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。北京昌平越野挑戰(zhàn)賽結(jié)合昌平區(qū)的自然風(fēng)光和鄉(xiāng)村特色，吸引了大量游客前來參與。賽事期間，游客不僅可以觀看精彩的比賽，還可以參觀周邊的鄉(xiāng)村景點(diǎn)，品嘗鄉(xiāng)村美食，體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化。

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