近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，農(nóng)文旅融合作為一種創(chuàng)新模式，正在全國范圍內(nèi)蓬勃興起。這一模式不僅促進了農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，還帶動了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動力。

抖音生活服務(wù)發(fā)布《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報告》。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)10.9億個，播放量近2.8萬億。鄉(xiāng)村文旅打卡點超17萬個，鄉(xiāng)村景點打卡點7286萬個，縣城打卡內(nèi)容同比增17.8%。

農(nóng)文旅融合的時代趨勢

隨著相關(guān)政策的不斷細化和推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日益清晰，三農(nóng)問題逐步得到解決，鄉(xiāng)村的活力得到了空前的激發(fā)。在消費升級的驅(qū)動下，人們的出游頻次增加，對假日生活質(zhì)量的要求提高，鄉(xiāng)村旅游市場因此得到了顯著拓展，進一步推動了農(nóng)文旅融合的深入發(fā)展。

習(xí)近平總書記指出，“全面推進鄉(xiāng)村振興，立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅”。發(fā)展農(nóng)旅融合、農(nóng)旅互促正成為當(dāng)下文旅發(fā)展新趨勢。

農(nóng)文旅融合的新業(yè)態(tài)

農(nóng)文旅融合在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟多元化發(fā)展的同時，也催生了一系列新業(yè)態(tài)，這些新業(yè)態(tài)不僅豐富了鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，還提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的附加值和吸引力。

農(nóng)旅+咖啡：在鄉(xiāng)村振興和咖啡行業(yè)走向下沉市場的大背景下，村咖作為鄉(xiāng)村文旅消費新場景有著更加多元的延伸空間，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的一個生動案例，也是農(nóng)文旅融合模式探索的一次成功實踐。通過與鄉(xiāng)村結(jié)合，咖啡消費場景擴展到了創(chuàng)意農(nóng)莊、山景別墅、自然生態(tài)等鄉(xiāng)村特色場景。打造新場景不僅可以吸引更多的消費者，也能創(chuàng)造更具特色的消費體驗，提升消費者對于咖啡消費的付費意愿。“村咖”也成為了年輕消費者的新潮解壓方式，以京西妙峰山的彎道咖啡為例，騎著摩托車或者自行車跑山，然后在彎道咖啡喝一杯咖啡，看一看風(fēng)景，已經(jīng)成為了不少年輕人的周末日常。

農(nóng)旅+露營：在旅游需求趨勢和休閑消費模式的共同驅(qū)動下，露營市場的機遇被無限激發(fā)。多企業(yè)和資本開始拓展鄉(xiāng)村露營地，結(jié)合鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，融合鄉(xiāng)村文旅資源，不斷探索出豐富多元的消費新場景，“露營+”沉浸模式也在不斷衍生，如田園休閑型營地、農(nóng)業(yè)體驗型鄉(xiāng)村營地、食宿延伸鄉(xiāng)村營地、多營地集合模式等，其中復(fù)合發(fā)展型鄉(xiāng)村營地復(fù)合發(fā)展式鄉(xiāng)村型營地是基于村落或村鎮(zhèn)范圍內(nèi)不同類型的閑置資源和待開發(fā)空間，打造兩種或兩種以上不同主題的營地項目，依托場地特征和村落文化，形成活動內(nèi)容多樣、體驗路線明確的多營地集合體。

農(nóng)旅+劇本殺：“農(nóng)旅+劇本殺”是將自然風(fēng)光、歷史文化、休閑娛樂等元素融入劇本殺游戲中，通過打造沉浸式的旅游體驗，滿足游客尤其是年輕人和親子家庭對創(chuàng)意和互動性的需求。浙江金華墨林古村的沉浸式劇本殺項目就是一個典型例子。該項目利用古村的歷史背景和文化特色，設(shè)計了一系列與古村相關(guān)的劇本，游客在游玩過程中不僅能夠享受劇本殺的樂趣，還能深入了解古村的歷史文化，感受鄉(xiāng)村的獨特魅力。

農(nóng)旅+數(shù)字化：農(nóng)旅融合數(shù)字化通過運用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游體驗的智能化水平。例如，通過VR、AR技術(shù)打造沉浸式旅游體驗，利用智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率等。四川遂寧海龍凱歌智慧景區(qū)就是一個成功的案例。該景區(qū)通過引入數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)了對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游體驗的全方位升級。游客可以通過智能設(shè)備了解作物的生長過程，體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣;同時，景區(qū)還利用VR、AR技術(shù)為游客提供沉浸式的旅游體驗，極大地提升了游客的滿意度和參與度。

農(nóng)旅+研學(xué)：“農(nóng)旅+研學(xué)”模式結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動和鄉(xiāng)村文化資源，為游客提供教育性、實踐性的旅游體驗。通過參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、學(xué)習(xí)鄉(xiāng)村文化，游客不僅能夠增長知識，還能增強對鄉(xiāng)村文化的認同感和歸屬感。很多鄉(xiāng)村地區(qū)都推出了農(nóng)事研學(xué)活動，如插秧、收割等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗項目，以及鄉(xiāng)村文化講座、手工藝制作等文化活動。這些活動不僅吸引了大量游客參與，還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了增收渠道，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

農(nóng)旅+賽事：“農(nóng)旅+賽事”模式將體育賽事融入鄉(xiāng)村旅游中，通過舉辦各類體育賽事活動，吸引游客前來觀賽、參賽，從而帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。北京昌平越野挑戰(zhàn)賽結(jié)合昌平區(qū)的自然風(fēng)光和鄉(xiāng)村特色，吸引了大量游客前來參與。賽事期間，游客不僅可以觀看精彩的比賽，還可以參觀周邊的鄉(xiāng)村景點，品嘗鄉(xiāng)村美食，體驗鄉(xiāng)村文化。

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